Aujourd'hui, le montant de capital nécessaire pour démarrer une entreprise moyenne n'est pas aussi important qu'il y a quelques années. Selon une étude récente, 40 % des nouvelles entreprises l’an dernier ont eu besoin de moins de 15 000 $ en financement de démarrage, et environ les deux tiers des nouvelles entreprises ont nécessité moins de 150 000 $.

Cela s'explique en partie par le fait que les entreprises ont remplacé la main-d’œuvre et les campagnes marketing extravagantes par la technologie et une approche opérationnelle plus pratique, et d'autre part par les restrictions financières imposées par les banques pour compenser la récession mondiale. Les entrepreneurs ne remboursent plus leurs coûts de démarrage, ce qui facilite l’obtention de prêts et d’investissements plus petits.

Les entrepreneurs ont d’abord tendance à se tourner vers leurs proches pour obtenir des fonds. Bien qu’il s’agisse de la situation idéale, avec des taux d’intérêt et des échéances faibles ou nuls, les proches ont également souffert de la crise et ne disposent plus des mêmes fonds qu'autrefois.

À la place, davantage d’entrepreneurs sont sauvés par des investisseurs providentiels, des investisseurs privés qui offrent de petites sommes d’argent avec des taux de rendement inférieurs à ceux des investisseurs en capital-risque, des banques ou des actionnaires. Les investisseurs providentiels s’attendent généralement à ce que l'entreprise ait une stratégie de sortie de 5 à 10 ans. Les entrepreneurs peuvent mettre en place un partenariat avec ces investisseurs providentiels selon leurs besoins respectifs : certains investisseurs souhaitent participer à la gestion tandis que d'autres préfèrent rester en retrait et rentabiliser leur placement à long terme.